大家好，我是马可婷。
这应该是小马离品牌界八卦最近的一次。。。
最近几天，的消息在网络上传开了。
然而，有趣的不只是他们以品牌的名义去寺庙祈福，更让大家感到有些玄幻的是，他们居然是去祈求降温，希望通过天气拉动冬装销量！
说实话，小马刚开始看到这则消息的时候还有些将信将疑，并且很多朋友也和我有一样的想法。
一方面品牌将业绩寄希望于玄学总感觉有点不切实际；
有网友表示：顶级电商团队这么朴素复古吗？
另一方面以江浙沪为首的大部分南方城市也确实长时间持续着高温天气，令大家迟迟穿不上冬装。
但由于以上消息和猜测都仅来源于非官方渠道，人们更多地将其当作民间传闻来讨论，所以事情的真实性仍不可知。
就在此时，更戏剧性的事情来了！
14号上午，天猫的小红书官方突然对此事作出回应。
将网友发布的一条有关“天猫服饰团队去灵隐寺求的是江浙沪速速大降温”、“因为冬装卖的贵，天气冷了双十一才能卖得好，GMV才会高”的截图搬出来，在上面盖上了一个“对”字。
不仅直接承认了品牌团队去灵隐寺祈福一事，甚至连原因也借网友之口说了出来。
小马认为，天猫的回应还疑似玩起了网友被浙江高温天气逼疯，发文说“地球公转是不是把浙江转赤道”的“胡言乱语”时，评论区清一色回复的“对”
此外，官方还附上了一张天猫的IP形象人偶穿着羽绒服躺在床上的图片，并配文案“本猫将穿着我的羽绒服裙子等着杭州降温”
好家伙，天猫演都不演直接摊牌了哈哈哈！
不止是天猫出人意料的回应让人捧腹大笑，评论区其他官号的互动更是体现了：这里有热闹？一锅炖了吧！
迪卡侬：同求。
美的空调：我求的是不要降温。
阿里妈妈：哈哈哈哈这个对字笑到了。
菜鸟裹裹：是用菜鸟裹裹邮过来的吗？（如果被我发现不是 我就去告诉“爸爸”）
冰力达食用冰：不要降温啊！再热一点！热一点吧！
还有几个官号趁机给自己打了波广告：
可复美：等待降温不得配上可复美胶原棒，不让小脸变得红彤彤。
可预：降温记得揣着可预鼻喷，鼻塞了喷两下超舒服~
官号这边热火朝天，网友们也没闲着。
有人晒出自己偶遇了天猫团队，天猫看到后回复：谁说生活没有观众。
有人说，当你以为农业才“靠天吃饭”，结果咱互联网be like：
小马：三分天注定~七分靠打拼~
还有人一本正经地给天猫提意见，结果是伸手要优惠券。。。
真想和你们这些有梗的人拼了！
最后这位网友总结的好啊：所以还得是玄学。
说到这，小马算是看明白了，天猫看似是在，实际上则是借话题热度完成了一场事件+玄学的营销。
而天猫这样做的好处有很多：
一是肃清品牌面临的公共舆论，与其让公众遐想、影响到品牌形象，不如自己承接话题热度，将关注点转移到品牌自身。
二是用玩梗软化事件的商业性，单看“品牌团队为业绩祈福”多少有些功利性，但官方亲自下场借网友之口承认事实，营造出品牌和受众打成一片的欢快场景。
三是将玄学营销融入品牌事件当中，使得受众在“看热闹”似的轻松氛围下，接受了品牌营销的信息点。
同时，事件也向受众传递出“品牌也信玄学”的结论，使人产生“品牌和用户处理问题的方式一致”的认同感和共鸣。
不过，虽然八卦很好看，小马这边建议天猫还是多发点优惠券来得实在
还没有评论，来说两句吧...